Sainsbury’s наносит ответный удар
Партнеры договорились о сохранении текущей клиентской базы «Клубной карты плюс», но обслуживание и служба поддержки 7esco с трудом вписывались в структуры информационных центров и службы поддержки RBS. Поэтому, когда счета «Клубной карты плюс» перешли к другому владельцу, прием новых клиентов прекратился. Тем не менее 7esco продолжала лояльно относиться к существующим владельцам. Через семь лет осталось 150 ООО владельцев клубной карты плюс, которым баллы за покупки начисляются в двойном размере, и почти все они являются наиболее лояльными клиентами Tesco. (Один из самых преданных участников программы «Клубная карта плюс» сам Мейсон, он всегда пользуется этой карточкой, делая покупки.)
«Клубная карта плюс» предлагала клиентам выгодные условия на долгое время, и это привело к тому, что количество клиентов возросло с 600 ООО до более чем 1 млн, которые теперь доверяли 7esco заботу о части своих финансовых операций. Это был самый большой шаг компании на пути к открытию в Великобритании собственного банка, занимающегося оказанием услуг физическим лицам, он подготовил почву для создания TPF\a показал, каким уважением пользуется 7esco как бренд, оставивший в безвозвратном прошлом старый слоган «Горы товаров, низкие цены». 7esco больше не была обычной торговой организацией. Tesco построила свою финансовую стратегию на «Клубной карте». Sainsbury’s избрала иной путь и начала с открытия банка Sainsbury’s в феврале 1997 года. Sainsbury’s только начала создавать хранилище данных о клиентах на основе информации, поступавшей с «Премиальных карт», введенных в ноябре 1996 года, когда было объявлено, что компания будет предоставлять финансовые услуги в рамках совместной инициативы Sainsbury’s и Bank of Scotland партнер был выбран, исходя из тех же соображений, по которым 7esco выбрала RBS. Sainsbury’s интересовалась финансовыми услугами еще в июне 1996 года, когда заместитель генерального директора Дино Адриано сказал аналитикам, что компания также введет платежную карточку и начнет предоставлять «определенный пакет финансовых услуг». Действительно, сеть Co op, похоже, в который раз вдохновила как Sainsbury’s, так и 7esco. В торговых залах Co op долгое время функционировали отделения Handy Banks, ими пользовались клиенты, видевшие в Co op солидную фирму, которой можно доверять свои деньги.
Вы должны войти чтобы комментировать.