Валовая стоимость услуг жилищ включает реальную и условную жилищную ренту. Данные о ренте исчислялись отдельно по различ­ным районам22 путем умножения численности имеющихся комнат на среднюю ренту с одной комнаты. Число комнат было определено на основе принятой плотности населения в расчете на 100 комнат. Данные о ренте имелись за более поздние годы (для Стокгольма — с 1894 г., для всей страны — с 1913 г.), и эти цифры были экстрапо­лированы на ранний период по индексу стоимости домов. Из полу­ченной валовой стоимости услуг или ренты вычитались амортиза­ция и расходы на поддержание. По грубым расчетам, обе эти статьи составили 20% суммы ренты (предполагалось, что расходы на поддержание примерно вдвое больше, чем амортизационные от­числения) 23. В итоге были получены данные о чистой стоимости услуг жилищ. Чистая стоимость услуг прочих потребительских товаров дли­тельного пользования, как, например, мебель, хозяйственная утварь и автомобили, включенная во все расчеты вплоть до 1935 г., была исчислена примерно таким же образом, как и стоимость услуг про­изводственных товаров длительного пользования. Прежде всего была исчислена валовая стоимость этих услуг за каждый год на основе данных о величине годовых приростов производства этих то­варов. Эта валовая стоимость за каждый год исчислялась в виде суммы ежегодных рент, которые может заработать инвестирован­ный в прошлом капитал в течение всего срока жизни этих товаров. Товары разделяются, в соответствии с видами производящих их отраслей, на три возрастные группы. Предполагается при этом, что все товары, производимые в данной отрасли, имеют одинаковый средний срок жизни. Группировка эта была следующей24:

Далее »

Стоимость продукции яиц была исчислена путем умножения средних данных о производстве яиц в расчете на одну курицу на численность кур и последующего умножения полученных данных на средние цены. Подобным же образом расчет стоимости продукции фруктов основывался на данных о среднем плодоношении одного фруктового дерева. Расчет чистой продукции рыночного садоводства был основан главным образом на оценках размеров площади и средней урожайности, произведенных Ы. Сонессоном из Академии сельского хозяйства 10. Для того чтобы определить продукцию рыболовства в 1902—1930 гг., были взяты данные офи­циальной статистики, а за более ранние годы — выборочные данные по округу Бохус. Ни цифр годовой продукции, ни цен для исчисления валовой продукции лесоводства вообще не было. Расчеты производились на основе данных о потреблении леса на лесопилках, в бумажной про­мышленности, для производства древесного угля и в качестве дров. К полученной сумме добавлялся экспортный остаток11. Эти коли­чественные данные умножались на соответствующие цены.  Внутренние ресурсы сельскохозяйственных и лесных продуктов (см. табл. 23—1, разд. А) индивидуально распределялись по сле­дующим потребителям: сельское хозяйство (семена и фураж), об­рабатывающая промышленность (винокурение, пивные заводы, маслодельные и сыроваренные заводы, лесопилки, производство бумажной массы, бумаги и т. д.) и наличное потребление. Кроме того, часть производства мяса была отнесена на счет создания про­изводственных благ длительного пользования (прирост скота). Это распределение основано на имеющихся оценках или статистических данных12 или же рассчитано по данным о среднем потреблении (на­пример, в отношении картофеля и дров).

Далее »

Для того чтобы получить валовой национальный продукт, к «ва­ловому продукту предприятий», согласно общему определению, необходимо было добавить еще две статьи: а) валовой доход государственного сектора, который исчислялся по сумме вознагражде­ния правительственных служащих, работников системы социаль­ного обеспечения и амортизации правительственных активов, и б) чистый факторный доход, созданный за границей. Далее результаты, полученные при расчете методом конечных расходов, сравнивались с итогами исчислений методом добавлен­ной стоимости (или чистой продукции). При этом было обнаруже­но, что указанные сравнения были оправданы лишь частично и лишь частично могли контролировать правильность проведенных исчислений, поскольку а) «по некоторым товарам и отраслям… [оба метода] имеют совершенно одинаковый круг охвата и бази­руются на одних и тех же источниках информации»9 и б) оба ме­тода учитывают амортизацию совершенно различным образом. Теоретически может казаться, что если цифры исчислены раз­ными методами правильно, то разница между ними должна быть равна сумме косвенных налогов (за вычетом субсидий) и аморти­зации, поскольку чистая продукция исключает эти статьи, а конеч­ный продукт их включает. Однако в действительности дело обстоит иначе, так как при пользовании методом чистой продукции амор­тизация во всех случаях полностью не вычитается. Если добавлен­ная стоимость исчисляется непосредственно путем сложения фак­торных частей, то из общей суммы исключается не «теоретическая амортизация», а «фискальная амортизация». Поскольку же фис­кальная амортизация вообще меньше теоретической (которая определяется как годовая сумма отчислений, «теоретически необхо­димая для возмещения износа имущества»), то в результате сово­купная чистая продукция включает в себя некоторую часть аморти­зации и не является полностью чистой.

Далее »

Стоимость производственного механического и транспортного оборудования (статья валовых капитальных инвестиций) была исчислена на основе данных обязательного обследования торговых организаций, проведенного германскими оккупационными властями за 1938 г. Поскольку эти торговые организации рас­пределяли сырье среди производителей, их информация, как правило, является точной. Полученные данные экстраполировались на позднейшие годы: в одних случаях — по индексам активности, исчисленным комиссией по модернизации сельскохозяйственного и общего машиностроения, в других — на основе распре­деления стали и энергии по отраслям, а также и по подходящим для этой цели индексам производства. Наконец, данные, исчисленные в ценах 1938 г., были пе­реведены в текущие цены по индексам цен. Так как при исчислении этих данных пользовались несовершенными индексами активности и цен, они рассматриваются как недостаточно надежные. Стоимость частного строительства и общественных работ (компонент вало­вых капитальных инвестиций) тоже исчислялась по данным за 1938 г. с экстра­поляцией и дефлятированием подобным же образом. В докладе ОЕЭС сказано, что сюда включаются и расходы на ремонт и возмещение всех видов, которые не должны относиться к конечным продуктам. Данные о стоимости военного обору­дования были взяты непосредственно из правительственных отчетов и представ­ляют собой один из наиболее достоверных компонентов исчисления.

Далее »

В 20 х годах значительные усилия направлялись на подготовку расчетов за 1913 г. Считалось, что эти расчеты важны для измере­ния влияния войны и инфляции на народное хозяйство, а также представляют интерес как база для экстраполяции расчетов назад на 10 и более лет в сопоставимых рядах. При подготовке расчетов за 1913 г. основным источником дан­ных служила статистика подоходного налога ряда немецких госу­дарств. В таких государствах, как Пруссия, Саксония, Вюртем* берг и Баден, подоходное обложение было высоко развито. В этих странах подоходным налогом облагался совокупный индивидуаль­ный доход и доход корпораций. Налоги этих стран отличались от федерального подоходного налога, введенного впоследствии, кото­рым отдельно облагались разные виды дохода. Расчеты, произве­денные для этих четырех стран, позднее были объединены, чтобы получить данные по всей стране в целом. Цифры за 1891—1912 гг. были основаны на прусской статистике подоходного налога за эти годы. Сперва указанные расчеты каса­лись только территории Пруссии. Затем они были увеличены за каж­дый год по соотношению между национальным доходом Пруссии и Германии в 1913 г. Совершенно очевидно, что допущение неиз­менности этого соотношения в течение всего периода является не­правильным. Однако нет способов измерить изменения этого соот­ношения. Расчеты за 1925—1931 гг. базировались на единой федеральной налоговой статистике и других богатых дополнительных статисти­ческих материалах и были значительно более подробны и точны, чем все расчеты до первой мировой войны. Табл. 24—1 на примере данных за 1928 г. иллюстрирует объеди­нение различным способом отдельных статей для получения данных о распределительных долях и, наконец, о национальном доходе в целом. При этом можно увидеть, что статьи, взятые по материалам статистики федерального подоходного налога, составляют 64% на­ционального дохода.

Далее »

Эти товары подразделялись на три группы в соответствии со сроком: 5, 10 и 20 лет. Для всех товаров, применяемых в сельском хозяйстве, обрабатывающей и добывающей промышленности и в строительстве, был принят срок жизни 10 лет; для товаров, применяемых в торговле и в правительственных учреждениях, был принят срок жизни 5, 10 или 20 лет в зависимости от конкретного случая. Ежегодные ренты, или валовая стоимость услуг, были исчислены за каждый год и по каждой возрастной группе таким путем, который позволил учесть полный объем прошлых годовых приростов этих трваров, оказывающих свои услуги на дату исчисления. Согласно изменениям цен, к этим данным делались поправки. Затем по каждой возрастной группе в каждой отрасли определялись отноше­ния амортизационных отчислений к валовой стоимости услуг потребительских то­варов длительного пользования. Эти отчисления рассчитывались как ежегодные амортизационные списания, которые дают возможность при ставке в 5% возме­щать капитальную стоимость этих товаров в течение срока их жизни. Поскольку же расчеты стоимости услуг и амортизационных отчислений основываются на одних и тех же оценках товаров, одних и тех же оценках сроков их службы и на одних и тех же процентных нормах, то и эти процентные списания были посто­янны. Исчисленные таким образом проценты оказались следующими 5: Расходы на амортизацию и поддержание производственных товаров длитель­ного использования, кроме зданий, в системе железных дорог исчислялись непо­средственно по финансовым отчетам. Общие расходы на амортизацию и поддер­жание подвижного состава за 1921—1930 гг. были исчислены в размере 14% валового дохода государственных железных дорог и в размере 10% валового до­хода частных железных дорог. Насколько это было возможным, чистая продукция исчислялась по каждой из четырех упомянутых отраслей. В этих данных имеют­ся статьи, составляющие повторный счет; они представляют собой затраты на государственные финансовые услуги, оказываемые этим отраслям. Как уже отмечалось, нет возможности исчислить произ­водственные услуги правительства и финансов по отраслям получа­телям. Повторный счет может быть элиминирован лишь из совокуп­ной стоимости продукции всех отраслей, вместе взятых, путем вы­чета всей стоимости этих услуг. Полученный остаток представляет собой чистую стоимость всей национальной продукции, т. е. нацио­нальный доход.

Далее »

В первоначальных расчетах национального дохода при исчисле­нии большей части заработной платы, жалованья и пенсий брались данные по первой шедуле. Отчеты по второй шедуле предоставля­ли также информацию о высоком жалованье, предпринимательском доходе и ренте. Данные, собираемые по четвертой шедуле, легли в основу исчисления дохода компаний с ограниченной ответственно­стью, дохода других юридических лиц и сбережений корпораций. Данные о налоге на доход от капитала не применялись, поскольку имелись другие статистические источники, а налог на процент по займам был отменен в 1931 г. После 1931 г. место первой налоговой шедулы для расчетов большей части заработной платы и жалованья заняла статистика социального обеспечения. Данные этой статистики, фиксирующие недельные и месячные взносы работников, были использованы при пересмотре первых расчетов за годы начиная с 1929 г. Этот новый источник сведений был дополнен в отношении вознаграждения пра­вительственных служащих и рабочих статистикой бюджетов.

Далее »

Расчеты, выполненные методом расходов, были значительно усо­вершенствованы в 1952 и 1953 гг. Была проведена более четкая граница между конечными и промежуточными продуктами, улуч­шены индексы производства и цен, применяемые для экстраполя­ции, и больший удельный вес стали занимать прямые текущие ста­тистические материалы. Хотя по прежнему производились экстра­поляции на основе базисных данных на 1938 г., были предприняты некоторые шаги в направлении получения непосредственной теку­щей информации за 1950 г., с тем чтобы в конечном счете можно было взять этот год в качестве базы для экстраполяции. Однако было ясно, что редкость проведения производственных цензов и не­соответствие требованиям годовых данных о потреблении и продаже диктуют необходимость пользоваться экстраполяцией для длитель­ных периодов времени при исчислении валового национального продукта и национального дохода методом расхода.

Далее »

7esco прошла долгий трудный путь, прежде чем научилась понимать, анали­зировать и использовать данные о клиентах. Сначала была создана модель на основе давности, частоты и стоимости (RFV), затем проведена возрастная сег­ментация, после этого сегментация на основе «стиля жизни» и, наконец, сег­ментация на основе покупательских привычек. Но на протяжении всего пути 7esco постоянно извлекала выгоду и училась формировать сегменты, которые будут приносить пользу и соответствовать действительности. Это касается всех покупателей. С помощью имеющихся данных нужно опреде­лить сегмент, подходящий для всех покупателей. Если сегментация не относит каждого клиента в один и только один сегмент, она не сработает.

Далее »

В начале проведения исследований 7esco ознакомилась с некоторыми схемами лояльности в Соединенных Штатах и Европе, в которых минималь­ная сумма покупок была установлена на высоком уровне из тех соображений, что чем выше поднята эта планка, тем больше потратят участники программы после того как к ней присоединятся. Все мы знаем, чем отличается отношение к фитнес центру, для посещения которого мы купили годовой абонемент, от отношения к фитнес центру, за посещение которого платим каждый раз, когда приходим на занятия. К первому мы относимся более серьезно. Безусловно, схема с высоким минимальным порогом привлекает меньшее количество кли­ентов, но такая программа лояльности может быть весьма успешной. Команда «Клубной карты» заинтересовалась программой, которую прово­дила скандинавская сеть супермаркетов ICA. Программа представляла собой дисконтную схему для покупателей, которые были обязаны вносить деньги на постоянный «текущий счет» в супермаркете, чтобы получить право на скидки. Такая схема, как и многие основные схемы маркетинга, была разработана как минимум сто лет назад. Прототипом ей послужила разновидность всемирного «Рождественского клуба», предлагавшего клиентам вносить на счет неболь­шую сумму раз в неделю, чтобы в конце года купить товары со скидками. Это была программа для избранных, и она отличалась от программы 7esco, но сама идея заинтересовала команду «Клубной карты» и стала актуальной, когда вни­мание было сосредоточено на разработке платежных карточек.

Далее »